Для рассылок Google Analytics отвечает на вопрос, что происходит после клика. Сервис рассылок знает, кто открыл письмо и нажал на ссылку. Аналитика знает, что человек сделал на сайте дальше: сколько страниц посмотрел, добрался ли до оплаты, на какую сумму купил.
Чтобы переходы из писем попадали в отчёты отдельно, ссылки размечают UTM-метками: utm_source=email, utm_medium=email и utm_campaign с названием рассылки. Без меток часть переходов из почтовых программ попадёт в «прямые заходы», и вклад рассылок окажется заниженным.