В списке сезонных распродаж прочное место занял и самый “страшный” праздник в году: Halloween. Торговые компании уже давно перестали воспринимать его очередной детской забавой. А считают отличным поводом отправить несколько рассылок своей целевой аудитории, чтобы укрепить с ними отношения. И увеличить свою прибыль.
Даже если вы не продаете товары, напрямую связанные с Хэллоуином, все равно не стоит его пропускать. Просто сделайте соответствующее тематическое оформление для сайта и емейл-рассылок.
В 2025 году Halloween всё активнее используют в маркетинге. Бренды делают не просто тематические рассылки, а креативные мини-кампании с анимацией, персонализацией и элементами геймификации. Всё чаще используются AI-инструменты для генерации баннеров, тем писем и даже CTA-текста.
Как создать чертовски привлекательные письма на Halloween
Представьте, вы открываете свой почтовый ящик в конце октября, а там одни тыквы и привидения… Кого запомнят читатели? Никого или того, кто сделает свою рассылку непохожей на другие. Какое бы классное предложение не находилось в письме, оно вряд ли запомнится в потоке остальных тыквенных тем.
1. Выделяющиеся темы писем
Не стесняйтесь в заголовках разбавлять стандартный набор эмодзи и слов, связанных с Halloween чем-то другим. Или придумайте что-то оригинальное, что связано с вашим товаром, чтобы как-то выделяться в эти дни на фоне скидок с привидениями.
Но не забывайте, что тема должна отражать содержание письма. Так как большинство читателей не любят открывать письма с непонятными заголовками. Или сделайте ее супер оригинальной и смешной, чтобы привлечь внимание. Попробуйте разбавить юмором стандартные страшилки.
Тестируйте темы и оформление заранее.
Сделайте два варианта письма: классический (“Скидки до полуночи”) и креативный (“Тыквенные скидки тают как свечи 🎃”).
Отслеживайте, какие слова, эмодзи и интонации лучше работают на вашу аудиторию. Даже +2% к открываемости это большой плюс перед Черной Пятницей.
Идеи тем писем к Хэллоуину для разных видов бизнеса
Даже если ваш бренд не связан напрямую с праздником, Хэллоуин это отличная возможность оживить коммуникацию и привлечь внимание аудитории.
Главное не повторять избитые формулировки вроде “Скидки до полуночи” или “Страшно выгодное предложение”.
Добавьте интригу, немного юмора и характер. Именно это поможет письму выделиться среди десятков похожих.
SaaS, IT и digital-сервисы
Рациональные продукты тоже могут звучать с харизмой. Главное не бояться метафор и лёгкого самоироничного тона.
- Ваши письма ожили и требуют кликов 👻
- Когда алгоритмы начинают колдовать ✨
- Не магия, а хорошая deliverability 🪄
- Данные не лгут. Но иногда шепчут
- Пусть ваши рассылки будут страшно эффективными
Интернет-магазины и бренды
Хэллоуин это повод сделать кампанию ярче, чем просто “ещё одна распродажа”.
- Пока другие режут тыквы, мы режем цены 🎃
- В эту ночь скидки становятся особенно щедрыми
- Цены тают быстрее свечей 🕯️
- Успей, пока зелье действует ⏳
- Чертовски хорошие предложения только до рассвета 💀
Финансовые сервисы и инвестиции
Можно позволить себе лёгкую метафору, сохранив доверие и стиль.
- Не магия, а сложный процент. Работает без волшебной палочки 🧙♂️
- Время, когда прибыль растёт быстрее, чем тыквы
- Не бойтесь риска, бойтесь упустить момент
- Деньги не спят. Особенно в Хэллоуин 🌕
- Финансовое зелье роста готово 💫
Гемблинг и развлекательные проекты
Азарт и атмосфера это главное. Но без перегибов и клише.
- Ночь, когда удача выбирает своих 🎯
- Ведьмы шепчут, что сегодня тебе повезёт
- Сделай ставку до рассвета, и колдовство начнётся 🌙
- Карты легли в твою пользу… почти 🃏
- Не звёзды решают, решаешь ты 😈
Бьюти и lifestyle бренды
Красота, эстетика и лёгкая мистичность это идеальное сочетание для этого праздника.
- Формула ведьминского сияния раскрыта 💄
- Преображение, которое действует быстрее заклинаний
- Чёрная маска не только для праздника 😉
- Добавьте немного магии в свой уход ✨
- Красота, от которой даже привидения оборачиваются
Образовательные проекты и онлайн-курсы
Хэллоуин отлично подходит для вовлекающего, “игрового” тона.
- Новое знание это лучшее заклинание 🧠
- Прокачай скиллы, пока ведьмы варят зелье
- Учиться страшно интересно 👻
- Разгадай секрет успеха до полуночи
- Чертовски полезный курс уже ждёт тебя
Маркетинговые агентства и креативные команды
Здесь можно позволить себе чуть больше юмора и инсайдов.
- В этот раз монстр это дедлайн 😱
- Добавьте немного безумия в стратегию
- Идеи, от которых просыпаются даже зомби
- Наши A/B-тесты страшнее фильмов ужасов
- Кампания, от которой конкуренты вздрогнут 💥
Медиа, блоги и контент-платформы
Подходит для контентных рассылок, где важно вдохновить и зацепить идеей.
- Как оживить контент (и не превратить его в монстра) 💀
- Темы, которые открываются даже в полночь
- Никакой мистики, просто работающий маркетинг
- Тыквы, призраки и CTR выше нормы 🎃
- Самые страшно интересные идеи октября
Проверяйте каждую тему на естественность. Если её можно представить в вашей рассылке, значит, она работает.
Главное не переигрывать с хоррором. Немного атмосферы, лёгкий юмор и узнаваемый голос бренда делают чудеса.
Halloween это самое подходящее время, чтобы выпустить всех своих творческих монстров, которых вы так долго в себе прятали.
2. Красочные или таинственные изображения
Не отправляйте в этот день письма со своим фирменным дизайном, который используете во всех рассылках в течение года. Выделитесь. Фирменный стиль необходим для узнаваемости, он увеличивает доверие к бренду. Но несколько раз в году позвольте себе отойти от стандартов и похулиганить. Это будет оригинально и запомнится подписчикам.
Не забывайте, что смысл сезонных кампаний в том, что они… сезонные. Использование осенних цветов и жутких шрифтов в сочетании с классным предложением, помогут увеличить кликабельность и конверсию.
В то же время, не пренебрегайте яркими красками. Обязательно включите в дизайн элементы Хэллоуина. Чтобы было понятно, с чем связано предложение. Основное правило: какой бы дизайн вы не использовали, пусть он будет оригинальным и непохожим на ваш "ежедневный" дизайн.
Используйте AI-дизайн.
Сервисы вроде Midjourney или Canva Magic Studio позволяют за пару минут создать оригинальные хеллоуинские иллюстрации в стиле вашего бренда.
Также можно динамически менять баннеры в зависимости от сегмента подписчиков, например, показывать разный фон мужчинам, женщинам или постоянным клиентам.
3. Полезный контент
Привлекательная тема письма убедит людей открыть рассылку, яркие изображения зацепят внимание читателя. Но только интересное и полезное наполнение письма заставит получателей перейти по ссылкам.
Подписчики тратят на чтение электронной почты в среднем 7 секунд. За это время они способны определить, интересно им письмо или нет. Это означает, что у вас мало времени, чтобы заставить их сделать то, что вы хотите. Не перегружайте сообщение большим количеством текста. Для этого есть сайт. Ваша задача: перенаправить читателей на сайт по ссылке в письме. Там выкладывайте подробно все, что хотели предложить.
Если продукт позволяет, включите в письмо рекомендации по его использованию на Хэллоуин. Даже если он никак не связан с этим днем, придумайте забавное объяснение.Кредитная организация LendingTree нашла идеальное сочетание полезной информации и тематического контента. Тема письма сразу привлекает внимание: "Вам не требуется магическое зелье для избавления от долгов". А текст и оформление письма разжигает любопытство читателя.
Добавьте элемент игры.
В 2025 году отлично работают интерактивные рассылки: «Прокрути колесо, узнай свой бонус», «Найди привидение, получи промокод», «Выбери страшный подарок».
Это увеличивает кликабельность и помогает выделиться среди десятков писем с одинаковыми скидками.
4. Призывы к действию
Сделайте их максимально понятными, как и в любой другой рассылке. Облегчите клиенту путь к покупкам. Сразу переходите к делу, не интригуйте слишком долго. Пусть покупатель видит на первой странице письма все предложения. И не разбавляйте свой СТА большим количеством других кнопок. Несколько действий собьют клиента с толку, он может не сделать ни одного.
Petite'n Pretty приглашает в цифровой лагерь на Halloween. Бренд создает онлайн-классы, где учат подростков правильно наносить макияж. В их рассылке много элементов на тему Хэллоуина. Оригинально выглядит призыв к действию: "Вы в деле, буу?" И в конце угрожают: "Вам будет страшно пропустить это".
Экспериментируйте с эмоциями.
Кнопки вроде «Купить» теряют эффективность. Замените их на фразы вроде:
• «Добавить магии в корзину ✨»
• «Да, хочу испугаться от скидок 👻»
• «Скорее, пока не стемнело!»
Такие микро-тексты вызывают улыбку и улучшают CTR без давления на клиента.
Создайте целевую страницу на тему Хеллоуина и разместите тематические посты в соцсетях
"Жуткое" оформление вашего сайта завершит сезонный "ребрендинг". Также украсьте аккаунты в соцсетях веселыми приведениями и прочей нечистью.
Работайте в нескольких каналах.
Не ограничивайтесь только email-рассылкой. Напомните о Хэллоуин-акции через web-push-уведомления, сторис в соцсетях или Telegram-канал.
Комбинация каналов усиливает эффект кампании и повышает вероятность, что клиент не пропустит ваше предложение.
Продемонстрируйте, как ваш товар можно применить на праздничных вечеринках. Или просто разместите интересные факты о празднике.
Этот страшно веселый период хорошо подходит для геймификации и использования черного юмора в оформлении сайта, аккаунтов и рассылок. Проведите конкурс с идеями использования ваших товаров на Хеллоуин. И чем дальше от этого праздника ваш ассортимент, тем интереснее будет участникам.
Вопрос на картинке: как называется ведьма, живущая на пляже? Ответ: сенд-вич. Здесь игра слов: песок-ведьма
И конечно же предоставляйте скидки на сезонные товары. Эта тактика стара, как обитель графа Дракулы в Трансильвании, но покупателям точно понравится таинственная ночная распродажа. Как и маленькие страшные подарки. Скидки и подарки это надежный способ увеличить трафик на ваш сайт.
Blue Apron решили провести реактивационную кампанию под Halloween и сделали это очень оригинально. Они предлагают скидку 40 долларов: "Сделка, за которую можно умереть". И всем, кто не вернется и пропустит это предложение обещают, что "Сожаление, несомненно, будет преследовать вас".
Типичные ошибки при хеллоуинских рассылках:
• Использовать прошлогодние шаблоны без обновлений.
• Перегружать письмо изображениями тыкв и черепов.
• Отправлять письма всем подряд без сегментации.
• Давать скидку без истории или эмоции.
Лучше оформить акцию как игру или “страшную ночь распродаж” это работает намного лучше.
Приход на наш рынок новых поводов для крупных акций, таких как Хэллоуин, ломают стереотипы, что октябрь это всего лишь сезон затишья перед Черной пятницей и зимними распродажами. Используйте его по максимуму для увеличения дохода, популяризации своего бренда и привлечения новых покупателей в магазин.
Email-маркетинг вам в помощь в этом нелегком деле. Потраченное время и усилия на создание классных рассылок с учетом сегментации базы впоследствии окупится во много раз. Это поможет сделать узнаваемым ваше имя и поддерживать положительную репутацию и в будущем.
Хэллоуин это отличный повод оживить базу.
Даже если вы не планируете крупную акцию, отправьте короткое тематическое письмо с доброжелательным посылом. Такие письма повышают лояльность и подготавливают подписчиков к зимнему сезону распродаж.
По теме статьи: Рассылки Estismail →
