В списке сезонных распродаж прочное место занял и самый “страшный” праздник в году - Halloween. Торговые компании уже давно перестали воспринимать его очередной детской забавой. А считают отличным поводом отправить несколько рассылок своей целевой аудитории, чтобы укрепить с ними отношения. И увеличить свою прибыль.
Даже если вы не продаете товары, напрямую связанные с Хэллоуином, все равно не стоит его пропускать. Просто сделайте соответствующее тематическое оформление для сайта и емейл-рассылок.
В 2025 году Halloween всё активнее используют в маркетинге. Бренды делают не просто тематические рассылки, а креативные мини-кампании с анимацией, персонализацией и элементами геймификации. Всё чаще используются AI-инструменты для генерации баннеров, тем писем и даже CTA-текста.
Представьте, вы открываете свой почтовый ящик в конце октября, а там одни тыквы и привидения… Кого запомнят читатели? Никого или того, кто сделает свою рассылку непохожей на другие. Какое бы классное предложение не находилось в письме, оно вряд ли запомнится в потоке остальных тыквенных тем.
1. Выделяющиеся темы писем
Не стесняйтесь в заголовках разбавлять стандартный набор эмодзи и слов, связанных с Halloween чем-то другим. Или придумайте что-то оригинальное, что связано с вашим товаром, чтобы как-то выделяться в эти дни на фоне скидок с привидениями.
Но не забывайте, что тема должна отражать содержание письма. Так как большинство читателей не любят открывать письма с непонятными заголовками. Или сделайте ее супер оригинальной и смешной, чтобы привлечь внимание. Попробуйте разбавить юмором стандартные страшилки.
Тестируйте темы и оформление заранее.
Сделайте два варианта письма - классический (“Скидки до полуночи”) и креативный (“Тыквенные скидки тают как свечи 🎃”).
Отслеживайте, какие слова, эмодзи и интонации лучше работают на вашу аудиторию. Даже +2% к открываемости - это большой плюс перед Черной Пятницей.
Идеи тем писем к Хэллоуину для разных видов бизнеса
Даже если ваш бренд не связан напрямую с праздником, Хэллоуин - отличная возможность оживить коммуникацию и привлечь внимание аудитории.
Главное не повторять избитые формулировки вроде “Скидки до полуночи” или “Страшно выгодное предложение”.
Добавьте интригу, немного юмора и характер. Именно это поможет письму выделиться среди десятков похожих.
SaaS, IT и digital-сервисы
Рациональные продукты тоже могут звучать с харизмой. Главное не бояться метафор и лёгкого самоироничного тона.
Интернет-магазины и бренды
Хэллоуин - повод сделать кампанию ярче, чем просто “ещё одна распродажа”.
Финансовые сервисы и инвестиции
Можно позволить себе лёгкую метафору, сохранив доверие и стиль.
Гемблинг и развлекательные проекты
Азарт и атмосфера - главное. Но без перегибов и клише.
Бьюти и lifestyle бренды
Красота, эстетика и лёгкая мистичность - идеальное сочетание для этого праздника.
Образовательные проекты и онлайн-курсы
Хэллоуин отлично подходит для вовлекающего, “игрового” тона.
Маркетинговые агентства и креативные команды
Здесь можно позволить себе чуть больше юмора и инсайдов.
Медиа, блоги и контент-платформы
Подходит для контентных рассылок, где важно вдохновить и зацепить идеей.
Проверяйте каждую тему на естественность. Если её можно представить в вашей рассылке, значит, она работает.
Главное не переигрывать с хоррором. Немного атмосферы, лёгкий юмор и узнаваемый голос бренда делают чудеса.
Halloween - это самое подходящее время, чтобы выпустить всех своих творческих монстров, которых вы так долго в себе прятали.
2. Красочные или таинственные изображения
Не отправляйте в этот день письма со своим фирменным дизайном, который используете во всех рассылках в течение года. Выделитесь. Фирменный стиль необходим для узнаваемости, он увеличивает доверие к бренду. Но несколько раз в году позвольте себе отойти от стандартов и похулиганить. Это будет оригинально и запомнится подписчикам.
Не забывайте, что смысл сезонных кампаний в том, что они… сезонные. Использование осенних цветов и жутких шрифтов в сочетании с классным предложением, помогут увеличить кликабельность и конверсию.
В то же время, не пренебрегайте яркими красками. Обязательно включите в дизайн элементы Хэллоуина. Чтобы было понятно, с чем связано предложение. Основное правило - какой бы дизайн вы не использовали, пусть он будет оригинальным и непохожим на ваш "ежедневный" дизайн.
Используйте AI-дизайн.
Сервисы вроде Midjourney или Canva Magic Studio позволяют за пару минут создать оригинальные хеллоуинские иллюстрации в стиле вашего бренда.
Также можно динамически менять баннеры в зависимости от сегмента подписчиков - например, показывать разный фон мужчинам, женщинам или постоянным клиентам.
3. Полезный контент
Привлекательная тема письма убедит людей открыть рассылку, яркие изображения зацепят внимание читателя. Но только интересное и полезное наполнение письма заставит получателей перейти по ссылкам.
Подписчики тратят на чтение электронной почты в среднем 7 секунд. За это время они способны определить, интересно им письмо или нет. Это означает, что у вас мало времени, чтобы заставить их сделать то, что вы хотите. Не перегружайте сообщение большим количеством текста. Для этого есть сайт. Ваша задача - перенаправить читателей на сайт по ссылке в письме. Там выкладывайте подробно все, что хотели предложить.
Если продукт позволяет, включите в письмо рекомендации по его использованию на Хэллоуин. Даже если он никак не связан с этим днем, придумайте забавное объяснение.Кредитная организация LendingTree нашла идеальное сочетание полезной информации и тематического контента. Тема письма сразу привлекает внимание: "Вам не требуется магическое зелье для избавления от долгов". А текст и оформление письма разжигает любопытство читателя.
Добавьте элемент игры.
В 2025 году отлично работают интерактивные рассылки: «Прокрути колесо - узнай свой бонус», «Найди привидение - получи промокод», «Выбери страшный подарок».
Это увеличивает кликабельность и помогает выделиться среди десятков писем с одинаковыми скидками.
4. Призывы к действию
Сделайте их максимально понятными, как и в любой другой рассылке. Облегчите клиенту путь к покупкам. Сразу переходите к делу, не интригуйте слишком долго. Пусть покупатель видит на первой странице письма все предложения. И не разбавляйте свой СТА большим количеством других кнопок. Несколько действий собьют клиента с толку, он может не сделать ни одного.
Petite'n Pretty приглашает в цифровой лагерь на Halloween. Бренд создает онлайн-классы, где учат подростков правильно наносить макияж. В их рассылке много элементов на тему Хэллоуина. Оригинально выглядит призыв к действию: "Вы в деле, буу?" И в конце угрожают: "Вам будет страшно пропустить это".
Экспериментируйте с эмоциями.
Кнопки вроде «Купить» теряют эффективность. Замените их на фразы вроде:
- «Добавить магии в корзину ✨»
- «Да, хочу испугаться от скидок 👻»
- «Скорее, пока не стемнело!»
Такие микро-тексты вызывают улыбку и улучшают CTR без давления на клиента.
"Жуткое" оформление вашего сайта завершит сезонный "ребрендинг". Также украсьте аккаунты в соцсетях веселыми приведениями и прочей нечистью.
Работайте в нескольких каналах.
Не ограничивайтесь только email-рассылкой. Напомните о Хэллоуин-акции через web-push-уведомления, сторис в соцсетях или Telegram-канал.
Комбинация каналов усиливает эффект кампании и повышает вероятность, что клиент не пропустит ваше предложение.
Продемонстрируйте, как ваш товар можно применить на праздничных вечеринках. Или просто разместите интересные факты о празднике.
Этот страшно веселый период хорошо подходит для геймификации и использования черного юмора в оформлении сайта, аккаунтов и рассылок. Проведите конкурс с идеями использования ваших товаров на Хеллоуин. И чем дальше от этого праздника ваш ассортимент, тем интереснее будет участникам.
Вопрос на картинке: как называется ведьма, живущая на пляже? Ответ: сенд-вич. Здесь игра слов: песок-ведьма
И конечно же предоставляйте скидки на сезонные товары. Эта тактика стара, как обитель графа Дракулы в Трансильвании, но покупателям точно понравится таинственная ночная распродажа. Как и маленькие страшные подарки. Скидки и подарки - это надежный способ увеличить трафик на ваш сайт.
Blue Apron решили провести реактивационную кампанию под Halloween и сделали это очень оригинально. Они предлагают скидку 40 долларов: "Сделка, за которую можно умереть". И всем, кто не вернется и пропустит это предложение обещают, что "Сожаление, несомненно, будет преследовать вас".
Типичные ошибки при хеллоуинских рассылках:
- Использовать прошлогодние шаблоны без обновлений.
- Перегружать письмо изображениями тыкв и черепов.
- Отправлять письма всем подряд без сегментации.
- Давать скидку без истории или эмоции.
Лучше оформить акцию как игру или “страшную ночь распродаж” - это работает намного лучше.
Приход на наш рынок новых поводов для крупных акций, таких как Хэллоуин, ломают стереотипы, что октябрь - это всего лишь сезон затишья перед Черной пятницей и зимними распродажами. Используйте его по максимуму для увеличения дохода, популяризации своего бренда и привлечения новых покупателей в магазин.
Email-маркетинг вам в помощь в этом нелегком деле. Потраченное время и усилия на создание классных рассылок с учетом сегментации базы впоследствии окупится во много раз. Это поможет сделать узнаваемым ваше имя и поддерживать положительную репутацию и в будущем.
Хэллоуин - отличный повод оживить базу.
Даже если вы не планируете крупную акцию, отправьте короткое тематическое письмо с доброжелательным посылом. Такие письма повышают лояльность и подготавливают подписчиков к зимнему сезону распродаж.
