Популярность Landing Page растет с каждым днем. В наш век скоростей людям не хватает времени разбираться с громоздкими сайтами и большим количеством страниц. Ценится быстрая загрузка, структурированный, понятный контент.
Многие пользователи ищут информацию и совершают покупки в телефоне. И здесь лендинг побеждает старый добрый веб-сайт. Он открывается быстрее многостраничника, не нужно переходить из раздела в раздел, ожидая загрузки каждой страницы. Вся информация расположена на одном листе.
Хороший метод - имея полновесный веб-сайт, создавать дополнительные лендинги под акции, анонс новинок, для привлечения новых клиентов или пополнения базы подписчиков. Для этих целей они срабатывают эффективнее.
Но создать крутой, информативный сайт с захватывающим дизайном не так уж просто. Лендинг - это не только удачное сочетание графики и текста. Чтобы выполнять возложенные на него задачи он должен иметь такие же основные элементы, как у “старшего брата” и четко поставленную цель.
В статье рассмотрим основные моменты, на которые следует обратить внимание при создании лендингов, чтобы получились хорошо работающие маркетинговые инструменты. Просеивая множество одностраничников, мы нашли 19 отличных примеров - креативных, удобных и привлекающих внимание.
Возьмите на заметку эти идеи. И да будет ваш лендинг оригинальным и продающим! У вас есть только один шанс привлечь внимание посетителей.
1. Простым, с четкой целью.
Задайте себе несколько вопросов. Для чего вам сайт? Что пользователи должны здесь найти и что сделать в итоге? Но не усложняйте. Сосредоточьтесь только на важных элементах. Простой для восприятия контент должен вести посетителя к выполнению запланированного действия.
Интернет-магазин CouCou предоставил информацию о своем товаре кратко, информативно и красиво. Контент и дизайн хорошо работают совместно. Товар виден со всех сторон, есть необходимая информация и изображения. Плюс, сайт приятен для восприятия.
2. Интересный, запоминающийся дизайн.
Подключите фантазию. Переведите дизайн на новый уровень, чтобы привлечь внимание к своему продукту и сделать его более запоминающимся. Используйте интересные визуальные эффекты, анимацию. Прокрутка одностраничника похожа на просмотр журнала, пусть читателю будет интересно. Но не забывайте придерживаться главной цели. Клиент сразу должен понять, что он найдет на сайте.
Trionn - инновационное креативное агентство просто обязано иметь крутой сайт. Четкая, структурированная информация и современный дизайн показывает их профессионализм. В целом, это красивый и информативный сайт с современным визуальным оформлением.
3. Актуальный и понятный контент.
Чтобы сайт был успешным, наполните его уникальным и актуальным контентом. Посетители сразу должны понять, почему необходимо купить ваш продукт и в чем его выгода. Подумайте, что интересует ваших клиентов. Предоставьте важную информацию, которую они будут искать. Это поможет вашему сайту естественным путем подняться в поисковой выдаче.
Вам не обязательно изобретать что-то необычное, чтобы сайт выполнял свои функции. На одностраничнике приложения Momentum посетитель может оценить все предлагаемые функции и загрузить приложение. Дизайн и элементы сайта простые, но удобные для восприятия, информация актуальная и последовательная.
4. Постройте логическую цепочку.
Разделите контент на логические разделы, чтобы посетители могли легко понять, что именно вы предлагаете и оценить выгоду. Хорошо продуманный макет поможет посетителям совершить ожидаемое от них действие. Разместите важную информацию в верхней части, ниже раскрывайте все преимущества вашего предложения.
Pixel Lab специализируемся на создании простых, увлекательных и интуитивно понятных интерфейсов для сети и устройств. На сайте все четко и структурировано - кто они такие, примеры работ с простым пояснением что было сделано, ответы на вопросы, как связаться. Информация подана кратко и понятно.
5. Используйте визуальные эффекты.
Большинство людей хорошо воспринимают визуальную информацию. Используйте соответствующий контент, чтобы донести свой месседж. Независимо от того, насколько хорош ваш текст, посетители быстро потеряют интерес, если на одностраничнике не будет привлекающих внимание элементов. Разместите фотографии, видео и слайд-шоу, чтобы увлечь вашу аудиторию.
Посмотрите, как Every Last Drop использовала параллакс-прокрутку, чтобы захватить внимание посетителей. Компания использовала графические элементы и необычные переходы. Это однозначно вызывает интерес. Вряд ли кто-то закрыл сайт, пока не досмотрел до конца.
6. Вызывайте доверие.
Посетители вашего веб-сайта должны быть уверены, что могут доверять вам, прежде чем совершить покупку или оставить емейл. Поэтому не забудьте добавить на сайт то, что показывает вашу компетентность и надежность - список клиентов, примеры работ.
Диджитал агентство Agigen в первую очередь разместили логотипы клиентов, для которых уже выполняли работы. Известные имена служат доказательством надежности и помогают завоевать доверие новой аудитории.
7. Понятный призыв к действию.
Как заставить посетителей совершить желаемое действие на вашем сайте? Придумайте убедительный призыв к действию, который покажет клиентам, что они должны дальше сделать и побудить их выполнить следующий шаг. 
Загляните на одностраничный сайт авиакомпании Air Greenland. CTA “Откройте для себя Гренландию за 3 минуты” показывает, что просмотр сайта не займет много времени. Помимо билетов на самолет здесь есть все, что может понадобиться путешественнику. Яркий и красочный контент с интересной информацией об острове заинтересует даже тех, кто ранее и не думал туда лететь. Поддавшись первому порыву, вы сможете сразу забронировать отель и купить билет.
8. Как с вами связаться.
Вам необходимо кратко рассказать, кто вы, что предлагаете и как с вами связаться. Если основная цель - привлечь новых клиентов, это должно быть отражено в макете вашей страницы. Адреса, телефоны, емейлы, контактные лица, ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях, формы обратной связи - разместите максимум возможностей для общения с посетителями.
На сайте студии звукозаписи The Hen House не надо искать раздел “Связаться с нами” и кнопки социальных сетей. Они видны на любой странице и не исчезают при прокрутке.
9. Привлечение трафика.
Лендинг пейдж - лучший инструмент для привлечения трафика и расширения клиентской базы. Обязательно установите на сайте форму подписки. Или привлекайте новых клиентов, предлагая им какую-то полезность, как это сделало маркетинговое агентство Interamark.
Вот еще несколько отличных одностраничных сайтов, на которые стоит обратить внимание. Смотрите и забирайте идеи для ваших проектов веб-дизайна.
Этот сайт был создан для продвижения всего 1 товара - соуса. Здесь есть все - рассказ о самом товаре и его создателе, ингредиенты, с чем его можно использовать и форма регистрации для получения бесплатного образца. Плюс красивый и стильный интерактивный дизайн.
Рекламное агентство Initiative сотрудничает с крупнейшими мировыми брендами. Каждый раздел лендинга - маленький интерактивный шедевр. Помимо необходимой информации, сайт содержит красивые изображения, анимацию. Интерактивные элементы и кнопки СТА вызывают желание сделать все требуемые действия и зайти сюда еще раз.
Одностраничный веб-сайт идеально подходит для демонстрации как ваших навыков, так и вашего продукта. Это сайт-портфолио веб-разработчика и дизайнера Марко Сорса, где он демонстрирует свои работы. Хороший пример популярного в наши дни стиля ретро.
Сайт - личный проект Шона Нагиби, цифрового дизайнера из Лондона. Здесь продвигаются коллекции фотографа Хардвика Найта, в честь которого назван сайт. Стилизованным курсор, интуитивно понятная корзина и примеры фотографий - прекрасная демонстрация, как продавать нишевый продукт.
Мелани Дэвид - дизайнер UX и арт-директор из Берлина. Как и следовало ожидать от сайта-портфолио, он демонстрирует ее навыки и художественное видение. Здесь видны преимущества простой, но информативной структуры. Несмотря на то, что дизайн визуально привлекателен, ничто не отвлекает от важных элементов.
Веб-сайт, созданный Аристидом Бенуа, разработчиком из Калифорнии, с виду довольно простой. Но при наведении курсора большая часть контента становится интерактивной и отправляет вас к его предыдущим проектам. Для развлечения внизу есть кнопка, которая изменяет страницу в другой цвет.
Wild Journey - это приложение для медитации и релаксации для iPad и iPhone. Дизайн сайта полностью передает ощущение расслабленности. На странице продемонстрированы элементы приложения. Тут есть все, чтобы понять, чем для вас полезно это приложение.
Сайт, созданный для продвижения одноименного документального фильма о художнике-коллажисте из Амстердама. Наполнен цитатами художника, примерами его работ и кадрами из фильма. Краткие описания и много изображений помогают комфортно воспринимать контент. В конце есть несколько работ, которые сразу хочется приобрести.
Kit Kat в сотрудничестве с Android выпустила промо-страницу новой линейки конфет. Красивый дизайн, мало текста, интерактивные элементы и шуточное воплощение вызывают интерес к продукту и заставляют посмотреть сайт до конца.
Эта семейная пекарня, известная своими пончиками, кормит Великобританию на протяжении столетия. Хотя продукт консервативный, их веб-сайт современный, простой в использовании и такой же свежий, как и выпечка.
Иногда все, что вам нужно для привлечения трафика и увеличения доходов - один простой Landing Page с высокой конверсией. Он может стать основой успешного онлайн-бизнеса. Здесь удобно собирать информацию о посетителях и исследовать их поведение. Хорошо оптимизированная целевая страница легко превратит потенциальных клиентов в ваших постоянных покупателей.
